最近一段時(shí)間，新iPhone的消息可謂是層出不窮，9月13日新款iPhone8發(fā)布應(yīng)該已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?，雖然喬幫主已經(jīng)不在人世，但是iPhone手機(jī)的每次發(fā)布都是一次果粉的盛會，這一次從現(xiàn)在坊間謠傳的信息來看，iPhone8首次使用全面屏設(shè)計(jì)，這次iPhone8很有可能會入鄉(xiāng)隨俗，支持雙卡雙待的功能，而且會增加新的“生物識別”和“無線快充”等多亮點(diǎn)功能。
如此全新改版的iPhone在牽動無數(shù)果粉神經(jīng)的同時(shí)，另一個讓大多數(shù)人心在滴血的事情更是其讓人心顫的價(jià)格。坊間曝光的最新消息為：OLED iPhone 將有 64GB、256GB 和 512GB 版本，售價(jià)分別為 999 美元(約合 7629 元)、1099 美元(約合 8400 元)和 1199 美元(約 9156 元)。一臺高達(dá)上萬元價(jià)格的蘋果，蘋果的主流消費(fèi)人群，也就是一般的白領(lǐng)中產(chǎn)們相信都會有些望而卻步了。幾乎所有人都在想問一個問題，蘋果是要?dú)㈦u取卵了嗎?這種打劫的價(jià)格到底想要做什么?
一、 后喬幫主時(shí)代的蘋果
一代天驕喬布斯，相信所有人都不會陌生，可以說無論是電腦、手機(jī)、平板、MP3、動畫片，喬幫主都已經(jīng)開創(chuàng)了一個時(shí)代，在喬幫主的時(shí)代，蘋果就代表著顛覆，代表著讓人耳目一新的設(shè)計(jì)，的確僅以手機(jī)產(chǎn)業(yè)為例，蘋果手機(jī)的出現(xiàn)徹底顛覆了整個市場，將原先諾基亞、摩托羅拉等霸占多年的手機(jī)產(chǎn)業(yè)一舉打破，世界突然發(fā)現(xiàn)原來手機(jī)是長成這個模樣，從此之后，大型觸摸屏已經(jīng)成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的真正主流，當(dāng)你的霸主諾基亞已經(jīng)徹底日暮西山，手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟之后，慘淡經(jīng)營幾年的微軟已經(jīng)徹底退出了手機(jī)市場，前一段時(shí)間微軟商城手機(jī)的全面下架讓多少手機(jī)發(fā)燒友心痛不已。摩托羅拉則是幾易其主，在賣給了谷歌之后，又輾轉(zhuǎn)到了中國電腦巨頭聯(lián)想的手上，可以說是命運(yùn)坎坷。
然而，從手機(jī)的角度來說，蘋果手機(jī)的變化則是以喬幫主的過世為一個時(shí)間點(diǎn)，2011年一代偉人喬布斯離開人世，iPhone4s作為喬幫主的一代遺作已經(jīng)似乎成為了喬布斯時(shí)代的空谷絕響，沒有人可以否認(rèn)在喬幫主的時(shí)代，蘋果公司是一家偉大的公司，是一家卓越的公司，但是失去了喬布斯現(xiàn)實(shí)扭曲力場的蘋果，在這一代掌門人蒂姆庫克的手中則顯得越來越平庸，iPhone4s之后的每一代蘋果手機(jī)除了更薄一點(diǎn)，更大一點(diǎn)之外幾乎沒有什么值得稱贊的亮色，而最近一段時(shí)間蘋果的利潤增長在很大程度上都還是依靠著庫克那舉世無雙的供應(yīng)鏈管理能力以及成本控制能力，而不是依靠蘋果公司的靈魂創(chuàng)新能力。
最典型的案例就是中國市場的表現(xiàn)，根據(jù)剛剛公布的蘋果第三財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，蘋果大中華區(qū)的業(yè)績繼續(xù)下跌，營收只有80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，這已經(jīng)是蘋果公司大中華區(qū)的連續(xù)第六個季度下滑了，幾天前，獨(dú)立分析公司Canalys在報(bào)告中指出，今年第一季度蘋果手機(jī)在中國的市場份額繼續(xù)下滑，排第五位，小米超過蘋果位列第四。盡管蘋果財(cái)報(bào)中沒有單獨(dú)披露平板電腦和筆記本電腦在中國市場的銷量，從業(yè)績和智能手機(jī)的銷量上可以得出判斷，蘋果硬件在國內(nèi)的銷量仍舊在持續(xù)下滑。
可以是，在蒂姆庫克手中的蘋果從其經(jīng)營業(yè)績來看，這絕對不是一個很差的公司，在美國的各大科技企業(yè)里面堪稱優(yōu)秀，但是也僅僅是優(yōu)秀而已，比起喬布斯手中的卓越相比，現(xiàn)在的蘋果只能用平庸來形容了。
二、蘋果憑什么敢賣那么貴?
在喬布斯的時(shí)代，蘋果手機(jī)賣多貴相信都有人買，當(dāng)年甚至有人為了買手機(jī)不惜賣腎來求一臺手機(jī)，而如今蘋果已經(jīng)不是當(dāng)年的蘋果，到底是什么東西敢讓蘋果冒天下之大不韙，賣如此高價(jià)的手機(jī)?蒂姆庫克的憑借到底是什么?看到蘋果手機(jī)這樣的定價(jià)，讓瀚哥不禁想起了一句話：“自古套路得人心”這真的滿滿都是套路。說到這里這就不得不從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)業(yè)勢能說起，任何一個產(chǎn)品都是有勢能的，什么是勢能呢?在物理學(xué)上，一個東西被舉得越高其所具備的能量也就越大，當(dāng)一個雞蛋從很高的高空墜落的時(shí)候，其攻擊力甚至?xí)^一顆子彈，這就是勢能與動能的相互轉(zhuǎn)化。同理，一家公司只有把自身的品牌形象盡可能的拉高，提高自身的勢能，抓住高端用戶的心，才能在低端市場上勢如破竹，從而在手機(jī)競爭當(dāng)中脫穎而出。
曾幾何時(shí)，蘋果手機(jī)代表著高端的形象，凡是用蘋果手機(jī)的都是高端的人士，然而隨著蘋果手機(jī)的價(jià)格不斷降低，人民幣通脹水平的提升，蘋果手機(jī)已經(jīng)淪落為街機(jī)了，乃至于前段時(shí)間騰訊大數(shù)據(jù)報(bào)告甚至說用蘋果手機(jī)的多是無房無車的低收入人群。
問題這就來了，手機(jī)的平民化使得消費(fèi)者已經(jīng)不再是買手機(jī)而是買感覺，只有做大手機(jī)勢能，才能夠代表著高價(jià)格、高品質(zhì)、高形象，雖然后面兩個和高價(jià)格并沒有直接的關(guān)系，但是在某種程度上還是有一定的關(guān)聯(lián)度的。原先，在五六千這個價(jià)位上蘋果手機(jī)可以說是一騎絕塵，除了少數(shù)像三星的某款高端機(jī)可以和蘋果手機(jī)一較高下之外，大部分蘋果手機(jī)本身就代表著高價(jià)，然而，隨著國產(chǎn)手機(jī)大發(fā)展，不少國產(chǎn)機(jī)在價(jià)位上已經(jīng)和蘋果不相上下，像華為的旗艦機(jī)甚至售價(jià)已經(jīng)超過了蘋果，這讓在高端手機(jī)市場上蘋果已經(jīng)不再具備之前無可匹敵的勢能。
那么蘋果手機(jī)如果想在手機(jī)市場上進(jìn)一步勝出的話，那么必須要進(jìn)一步拉升自己的勢能，拉高自身的品牌形象，讓所有人都知道新款的iPhone8不是你普通工薪階層能夠買得起的，只有這樣才能維護(hù)自己高端的形象，所以進(jìn)一步往高端市場爬這就是庫克的圖謀，并且，與平時(shí)一款蘋果手機(jī)就一兩個型號不同，新的蘋果手機(jī)依然還有著所謂LCD屏、64GB版本、深空會配色、A1905型號等信息，這些和上面極度高端的形象似乎截然不同?？梢灶A(yù)計(jì)，在蘋果推出OLED高端款的同時(shí)，一定還有著一些比高端款價(jià)格略低和普通國產(chǎn)高端機(jī)價(jià)格差不多的低端產(chǎn)品出現(xiàn)。
這就是之前說的那個套路，通過拉高勢能，然后用某些和高端款關(guān)系很密切的低端產(chǎn)品產(chǎn)生低端動能大幅進(jìn)攻市場，這就是標(biāo)準(zhǔn)的玩法了，用高端品牌玩檔次，用低端產(chǎn)品打市場，這就是手機(jī)江湖真正的法則。
看來庫克終于弄明白了手機(jī)江湖的規(guī)律，蘋果也開始玩起了套路，但是這個套路消費(fèi)者會不會買賬我們還要看市場的表現(xiàn)。大家不妨留言討論一下，你會買萬元一臺的新iPhone嗎?
