與他們的父輩相比，剛剛奔三的“千禧一代”早就著手為退休生活做打算了，但他們的精打細(xì)算還不止于此。這一代青年人的消費(fèi)習(xí)慣也與老一輩大不相同。比如以下的這十樣?xùn)|西，是如今相當(dāng)多的年輕人無(wú)論如何也不愿意花錢去買的。
1.付費(fèi)電視
美國(guó)人平均把71%的媒體消費(fèi)花在電視上。但在14到24歲的年輕人中，這個(gè)比例只有46%——他們的資訊消費(fèi)的大頭都花在了手機(jī)、平板和PC上。許多年輕人家里甚至根本沒有電視。民調(diào)機(jī)構(gòu)尼爾森公司經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家里沒有電視的都是年輕人。在所有“零電視”家庭中，有44%都是年齡在35歲以下的年輕家庭。
不光是年輕人在疏遠(yuǎn)電視。據(jù)尼爾森公司稱，2013年，美國(guó)人民總體觀看電視的時(shí)間出現(xiàn)了四年來(lái)的首次下降。
2.投資
按理說(shuō)，美國(guó)的年輕人應(yīng)該挺喜歡投資股市的。這些剛剛進(jìn)入職場(chǎng)的年輕人離退休還有幾十年，足夠他們?cè)诠墒欣镎垓v的。還有專家建議，年輕人最好將投資的75%到90%放在股票或股票基金里。
然而作為在“大蕭條”中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，美國(guó)的“千禧一代”寧愿把錢藏在放襪子的抽屜里，也不愿扔到華爾街打水漂。美國(guó)富國(guó)銀行曾針對(duì)1500名22到32歲的年輕人進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，52%的受訪者都表示，他們對(duì)投資股市存養(yǎng)老錢“并不非常有有信心”或是“壓根沒信心”。
在這些受訪者中，只有32%的人表示，他們把大多數(shù)存款都放到了股市或基金上。(不過(guò)還有同樣比例的受訪者坦承，他們自己也不清楚自己到底投資了什么東東。但愿他們的基金經(jīng)理別做賠本生意吧。)
3.大眾化的啤酒
老一輩美國(guó)人想喝啤酒的時(shí)候，挑來(lái)挑去無(wú)非就是百威、米勒、摩森康勝等幾個(gè)經(jīng)典的牌子，偶爾來(lái)上一罐喜力就算開洋葷了。“千禧一代”就不同了。數(shù)據(jù)顯示，如今的年輕人更愛喝小眾啤酒。
最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，43%的“千禧一代”更喜歡精釀啤酒而不是主流的大牌子，而中老年人喜歡精釀啤酒的只有32%。在美國(guó)“千禧一代”中，約有半數(shù)都曾消費(fèi)過(guò)精釀啤酒，相比之下，美國(guó)人整體只有35%享受過(guò)精釀啤酒的口感。連摩森康勝的CEO皮特·庫(kù)樂(lè)斯都抱怨道，這些難伺候的小爺正是導(dǎo)致他們公司啤酒銷量下滑的主要原因。
4.買車
1963年，海灘男孩樂(lè)隊(duì)(Beach Boys)出了一張名叫《Little Deuce Coupe》的唱片，風(fēng)靡一時(shí)，從此開啟了一種名叫“汽車歌曲”的音樂(lè)流派。但是現(xiàn)在，35歲以下的年輕人很少有人知道那句歌詞“它有一部賽車離合器和四支點(diǎn)懸掛”是什么意思了。
一個(gè)悲哀的事實(shí)是，美國(guó)的汽車文化正在逐漸消亡。據(jù)雅虎金融報(bào)道，在16到24歲的年輕人中，持有駕照者的比例自1997年起便逐年大幅下降，現(xiàn)在已經(jīng)不足上世紀(jì) 60年代的七成。另?yè)?jù)《大西洋月刊》報(bào)道：“2010年，美國(guó)21到34歲的年輕人只購(gòu)買了美國(guó)市場(chǎng)上27%的在售新車，遠(yuǎn)低于1985年的38%的紀(jì)錄?！?/p>
5.買房
“千禧一代”并非不想擁有一套屬于自己的房子，90%的年輕人都有自己的買房夢(mèng)，只是他們買不起。哈佛大學(xué)住房研究聯(lián)合中心研究發(fā)現(xiàn)，在2006到2011年間，35歲以下青年的買房率整整下跌了12個(gè)百分點(diǎn)，有200多萬(wàn)美國(guó)年輕人人還在與父母一起居住。
想讓美國(guó)年輕人再次出手購(gòu)房，估計(jì)還得等上一陣。經(jīng)濟(jì)蕭條讓美國(guó)年輕人的經(jīng)濟(jì)狀況一夜回到了解放前，美國(guó)出臺(tái)的《多德弗蘭克法案》等房產(chǎn)改革又使得職場(chǎng)新人更難申請(qǐng)到房貸。雖然這兩年美國(guó)的失業(yè)率有所下降，但大多數(shù)在職場(chǎng)上拼搏的“千禧一代”還是選擇先租房湊合著。
6.倉(cāng)儲(chǔ)超市的商品
這一條乍聽起來(lái)有點(diǎn)奇怪，但要聯(lián)系上面那兩條一起看：美國(guó)的“千禧一代”不愛買車也不愛買房，所以在好市多(Costco)辦會(huì)員卡也就沒啥意義了。沒車怎么往家里搬能用一年的衛(wèi)生紙和雀巢咖啡?就算你搭公共汽車，你租的那套一室戶也塞不下多少?gòu)N房用品。
面對(duì)“千禧一代”需求的疲軟，像好市多這樣的大型商超也開動(dòng)了不少腦筋引誘年輕人花錢。比如好市多最近通過(guò)與谷歌合作，能夠?qū)⒉糠稚唐分苯铀偷侥慵依铩２贿^(guò)，就連好市多自己對(duì)這個(gè)新戰(zhàn)略也并不感到十分興奮。
好市多的財(cái)務(wù)總監(jiān)理查德·加蘭蒂表示：“請(qǐng)別指望我們會(huì)為每個(gè)人都送貨上門，把少量商品送貨上門并不是免費(fèi)的，最終還是得有人為之掏錢?！?/p>
7.結(jié)婚
早早結(jié)婚，是人真正成年的一個(gè)標(biāo)志。美國(guó)所謂“沉默的一代”(即1925年——1942年出生者)有65%選擇在18到32歲之間結(jié)婚。不過(guò)自此之后，美國(guó)人的結(jié)婚年齡越來(lái)越晚。皮尤公司的民調(diào)顯示“嬰兒潮”一代(1965年——1981年出生)人在這個(gè)年齡段結(jié)婚的只有48%，而“X世代”(即80后)在這個(gè)年齡段結(jié)婚的只有35%，“千禧一代”更是以26%的比例，成為有史以來(lái)結(jié)婚最晚的一代人。
美國(guó)年輕人對(duì)婚姻的看法，正如同他們對(duì)房子的感覺。他們絕非討厭結(jié)婚，有69%的“千禧一代”表示他們想結(jié)婚，但很多年輕人想等到經(jīng)濟(jì)上更穩(wěn)定些再談婚事。
8.生子
如果連自己都養(yǎng)不活，哪還有錢來(lái)養(yǎng)孩子呢。
結(jié)婚之后，要娃大計(jì)遲早要提上議事日程。但是“千禧一代”對(duì)育兒無(wú)愛，絕非僅僅是因?yàn)樗麄儾幌虢Y(jié)婚，只不過(guò)很多年輕人還沒做好要娃的計(jì)劃。在2012年的一項(xiàng)調(diào)查中，只有不到半數(shù)(42%)的年輕人表示他們計(jì)劃過(guò)要娃的事，遠(yuǎn)低于20年前78%的比例。
你可能也曾聽過(guò)類似的話：“千禧一代”并非不想要孩子(或是買房、結(jié)婚、養(yǎng)寵物什么的)，而是被大蕭條嚇破了膽，不敢做任何經(jīng)濟(jì)上的或是人生上的重大投資。在上述調(diào)查中，大多數(shù)受訪的年輕人都希望有一天生下自己的孩子，但大多數(shù)人卻并不認(rèn)為他們的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況能養(yǎng)得起孩子。
9.醫(yī)療保險(xiǎn)
據(jù)凱撒家庭基金會(huì)(Kaiser Family Foundation)統(tǒng)計(jì)，在奧巴馬實(shí)行醫(yī)保改革之前，18到34歲之間的成年人占據(jù)了美國(guó)所有未辦理醫(yī)保人口的40%。為什么年輕人不買醫(yī)保呢?或許是因?yàn)槟贻p人身體好所以不愛生病的緣故。由于年輕人的健康狀況相當(dāng)不錯(cuò)，醫(yī)保界紛紛表示，這群人是“不可攻克”的。
不過(guò)，自《平價(jià)醫(yī)療法案》出臺(tái)后，越來(lái)越多的“千禧一代”也開始購(gòu)買保險(xiǎn)了。奧氏醫(yī)保推出以來(lái)，美國(guó)新增的800萬(wàn)醫(yī)保購(gòu)買者中，有28%是18歲到34歲的年輕人。不過(guò)，這離國(guó)會(huì)預(yù)算辦公室期望的40%的目標(biāo)還差了很遠(yuǎn)——因?yàn)橹挥鞋F(xiàn)在的年輕人掏錢買了醫(yī)保，國(guó)家才有錢給現(xiàn)在的老年人發(fā)養(yǎng)老金。不過(guò)這也比諧星扎克·加里費(fèi)安納斯基為奧氏醫(yī)保站臺(tái)之前那點(diǎn)寥寥無(wú)幾的人數(shù)好了很多。
10.你讓他們?nèi)ベI的任何東西
在購(gòu)買某種產(chǎn)品的時(shí)候，老一代美國(guó)人往往會(huì)相信熟人的建議。66%的“嬰兒潮”一代人表示，家人或朋友的建議比陌生網(wǎng)友在網(wǎng)站上的評(píng)價(jià)更能影響他們的購(gòu)買決定。
而大多數(shù)“千禧一代”卻并不想要父母或朋友的幫助。51%的年輕人表示，他們更傾向于相信陌生人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。
