別在市場亂象中迷失
在市場競爭中，有一些企業(yè)采取了降價的方式來籠絡消費者。但是“獲利”永遠是企業(yè)經(jīng)營的宗旨。經(jīng)營者為了能在降價的過程中獲取利益，就會壓縮一部分生產(chǎn)和經(jīng)營成本，于是就使降價產(chǎn)品更容易產(chǎn)生質(zhì)量問題。這在一定程度上破環(huán)了小家電產(chǎn)品在消費者心中的形象，影響了小家電行業(yè)的發(fā)展。
在小家電市場上了解到，一些新開的門店，有的甚至一個月接不到一個訂單，生存變得異常艱難。于是，他們中的一些人便使出了殺手锏——價格戰(zhàn)。原來的小家電品牌專賣店也變成了雜貨鋪，只要消費者想買，店里統(tǒng)統(tǒng)都有，喪失了品牌的特色和風格。這樣一來，產(chǎn)品的品牌政策就無法被貫徹執(zhí)行。于是，就出現(xiàn)了企業(yè)不為經(jīng)銷商落實優(yōu)惠政策，而經(jīng)銷商不執(zhí)行企業(yè)的營銷策略的尷尬局面。最終的結(jié)果只能是不歡而散——經(jīng)銷商更換品牌，企業(yè)流失終端網(wǎng)點。
小家電品牌危機中孕育商機
雖然市場混亂，但危機背后卻隱藏著巨大的發(fā)展商機。一方面，市場亂局打破了部分想要進入小家電行業(yè)掘金的人的夢想，減緩了小家電企業(yè)增多的速度;另一方面，“適者生存”，一部分不能適應市場需求的企業(yè)和商家會被淘汰出局，實力較強的企業(yè)和品牌的競爭力和影響力會進一步增強，小家電行業(yè)將會向規(guī)范化方向發(fā)展。
“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”，小家電企業(yè)如何才能抓住商機，跳出重圍?首先，以質(zhì)量為主，以售后服務為輔，打造品牌。目前，小家電行業(yè)已經(jīng)有許多企業(yè)創(chuàng)立了自主品牌。大多數(shù)企業(yè)也把打造品牌作為重點工作來抓。他們不斷增加投入，加大廣告宣傳的力度。如今，在各類宣傳媒體上都可以看到小家電產(chǎn)品的宣傳廣告。聘請明星代言在小家電行業(yè)也已經(jīng)不是新鮮事。但廣告宣傳并不是品牌建設的全部內(nèi)容。企業(yè)要想持續(xù)提高品牌的影響力，需要在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務方面不斷提升。
其次，突破產(chǎn)品設計瓶頸，打造新品引領潮流。模仿抄襲已經(jīng)成為小家電行業(yè)的一大弊病。因此，處于成長期的小家電企業(yè)需在產(chǎn)品設計上有所突破，以營銷策略為依據(jù)進行產(chǎn)品設計改良，從而提高市場占有率。
隨著人們生活水平的提高，消費者的消費觀念也越來越成熟和理性，個性化消費日益明顯，消費的主動性、選擇性日漸增強。消費者最終會成為小家電市場的“主人”。在這樣的情況下，只有想消費者之所想的企業(yè)才不會被市場淘汰。
當前，小家電企業(yè)切忌因眼前的市場疲軟而做出一些有損企業(yè)長遠發(fā)展的事情，否則將會被淘汰出局。無論是新企業(yè)還是經(jīng)營多年的品牌小家電企業(yè)，都要做好打持久戰(zhàn)的準備。
