對(duì)板材終端銷售而言，與生硬的產(chǎn)品介紹相比，以情懷的方式更能打動(dòng)消費(fèi)者。然而，這種噱頭式的營(yíng)銷方法卻并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。板材企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，營(yíng)銷固然重要，但品牌才是根本。品牌消費(fèi)時(shí)代，品牌的魅力比任何營(yíng)銷方式都管用，因此，品牌塑造才是板材企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
塑造魅力品牌遠(yuǎn)比情懷重要
在物欲橫流的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，情懷是企業(yè)得到眾多消費(fèi)者支持的關(guān)鍵，但賣情懷不應(yīng)是為了賣情懷而賣情懷，傳遞品牌后面的情感更重要。曾經(jīng)或許企業(yè)做了個(gè)像樣的產(chǎn)品就能一炮走紅，放在當(dāng)代就不一定了，賦予產(chǎn)品靈魂才能越來(lái)越好。
落地情懷，不能只看到表面的，更要把靈魂內(nèi)容注入品牌，塑造真正擁有獨(dú)特魅力的品牌文化。這樣，板材企業(yè)才能在市場(chǎng)中綻放自己的光彩，得到消費(fèi)者的追逐，遠(yuǎn)離低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。
在品牌塑造中加入時(shí)代性內(nèi)容
正所謂“不進(jìn)則退”，正所謂“落后就要挨打”，對(duì)板材企業(yè)而言，隨著80、90后逐漸占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，面對(duì)已經(jīng)成功升級(jí)的消費(fèi)者需求，老一套的銷售方案已經(jīng)不管用了。要可持續(xù)發(fā)展，板材企業(yè)就必須要與時(shí)俱進(jìn)，在品牌文化塑造中不斷加入時(shí)代性的內(nèi)容，以便年輕消費(fèi)者更好的接受。
同時(shí)，板材企業(yè)更要把改進(jìn)落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中去，提高生產(chǎn)技術(shù)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)備，增加產(chǎn)品環(huán)保性，真正實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者打造綠色健康的家居環(huán)境。自然，消費(fèi)者的好感度上升將會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售額的直線上升。
“情懷”在當(dāng)下已經(jīng)被植入了濃濃的商業(yè)氣息，用情感去訴說(shuō)產(chǎn)品和品牌固然能打動(dòng)消費(fèi)者，但并不利于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。板材企業(yè)發(fā)展不能單靠情懷去維系，品牌塑造才是企業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心武器。
