隨著國民收入的增加，消費(fèi)者對家居環(huán)境的要求越來越高，對家居建材品牌和品質(zhì)的追求也越發(fā)挑剔，這預(yù)示著消費(fèi)升級新時(shí)代的來臨，對板材行業(yè)來說也是個(gè)好消息。但板材企業(yè)在乘著消費(fèi)升級東風(fēng)展翅高飛時(shí)，還需避免以下兩大誤區(qū)，以免多走彎路。
消費(fèi)升級并不代表消費(fèi)者花錢更多
消費(fèi)升級，一般就是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，即各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢。但如果因此板材企業(yè)就認(rèn)為消費(fèi)升級=消費(fèi)者愿意多花錢=把價(jià)格賣貴的話，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
其實(shí)，消費(fèi)升級并不代表著花錢更多，而是人們對品質(zhì)要求越來越高，對美的要求越來越高，這更像是一種消費(fèi)轉(zhuǎn)移，例如從購買街邊小店轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频赇伒南M(fèi)，是產(chǎn)品價(jià)格相對值的一種體現(xiàn)。所以，板材企業(yè)千萬不能指望把價(jià)格沒有緣由地推上去，而是要把品質(zhì)做得更好、把品牌口碑打地更響，再適當(dāng)調(diào)高價(jià)格，消費(fèi)者才會更樂意來買單。
進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位仍然十分必要
在消費(fèi)升級潮流中進(jìn)行市場運(yùn)作，最為考驗(yàn)板材企業(yè)能力的就是“市場定位”，不少板材企業(yè)以為外部大環(huán)境對于消費(fèi)升級予以肯定答案，就以為行業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者也肯為升級后的產(chǎn)品買單了，這是沒有進(jìn)行細(xì)致的市場定位就直接從臆想中下判斷的錯(cuò)誤決定。無論把握的是不是風(fēng)口，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位都是必要的。
因此，板材企業(yè)在乘著消費(fèi)升級東風(fēng)時(shí)，還要進(jìn)行精準(zhǔn)的市場定位，其一、進(jìn)行詳細(xì)的客戶群體和消費(fèi)習(xí)慣洞察;其二、展開趨于競爭對手和業(yè)態(tài)綜合狀況調(diào)研;其三、開展品類發(fā)展趨勢和選址布局思考。通過這些系統(tǒng)的探究思考，再進(jìn)行精確的市場定位，才能不盲目的追風(fēng)升級，才能順利“騰飛”。
所謂消費(fèi)升級，其實(shí)是在相對價(jià)格區(qū)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值匹配。而企業(yè)若脫離自身定位，盲目追風(fēng)升級，也只會讓自己“失控”。因此，板材企業(yè)要抓住消費(fèi)升級的機(jī)遇，除了看準(zhǔn)風(fēng)向之外，還要找準(zhǔn)正確的方式，才能到達(dá)成功的彼岸。
