在過去幾年里，是微博和微信營銷的黃金時(shí)期，但目前還是有不少行業(yè)表示微博的傳播效果和廣告收入明顯不如以前。
究其原因主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
一、自媒體營銷的方式僅僅停留在表面
從早期的博客到中期的人人網(wǎng)和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過程中，對各大企業(yè)的運(yùn)用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。然而在實(shí)際發(fā)展的過程中，不少企業(yè)卻將這一模式運(yùn)用的過于死板，使得自媒體模式在實(shí)際運(yùn)用期間出現(xiàn)不少問題。而這些問題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然很強(qiáng)，但是影響效力卻存在不足現(xiàn)象。
二、自媒體的粉絲效應(yīng)沒有得到重視
板材行業(yè)作為一個(gè)關(guān)注度不太高，但是又與消費(fèi)者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，一般情況下，消費(fèi)者可以接觸到這一領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會(huì)太多，而自媒體的優(yōu)勢在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調(diào)動(dòng)這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業(yè)產(chǎn)品的過程變成一個(gè)互動(dòng)過程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播迅速的優(yōu)勢，起到品牌傳播和擴(kuò)大影響度的作用。那么從這點(diǎn)出發(fā)，很多板材企業(yè)在這一塊顯然已經(jīng)落后，大部分板材企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺(tái)上的有效粉絲。
三、自媒體的互動(dòng)環(huán)節(jié)未有效結(jié)合品牌建設(shè)
自媒體的另一優(yōu)勢體現(xiàn)在：提升消費(fèi)者的“興趣點(diǎn)”，目前，有小部分板材企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自媒體的這一運(yùn)營特點(diǎn)，從而更有針對性地帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)：如買板材產(chǎn)品掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容便可以領(lǐng)取獎(jiǎng)品;也有板材品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動(dòng)。然而卻很有板材企業(yè)可以將這些互動(dòng)環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢不能最大程度得到運(yùn)用。
在這個(gè)自媒體引領(lǐng)行業(yè)潮流的時(shí)代，板材企業(yè)可不能落伍了，及時(shí)抓住商機(jī)可是相當(dāng)重要的。然而，在自媒體不斷發(fā)展的過程中，板材企業(yè)也亟需清晰認(rèn)識(shí)到自媒體的諸多變化方向，并在行業(yè)大趨勢變化之時(shí)不斷做出改變和完善，板材企業(yè)才可以不被激流勇進(jìn)的市場所淘汰。
