2018年1-5月，凈水設(shè)備市場(chǎng)壓力驟增，零售量增速?gòu)?017年的9.8%下降到2018年1-5月的4.4%。其實(shí)，從部分凈水企業(yè)的策略調(diào)整，我們也能感受到這種壓力。那么，面對(duì)突然增大的市場(chǎng)壓力，凈水企業(yè)是如何應(yīng)對(duì)的，未來(lái)又將何去何從呢?結(jié)合中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我們一起來(lái)探討一下。
1、線(xiàn)下價(jià)格下探，中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇
進(jìn)入2018年，凈水企業(yè)紛紛通過(guò)價(jià)格下探來(lái)應(yīng)對(duì)壓力，比如：美的開(kāi)啟600加侖大水量普及風(fēng)暴，單價(jià)直降1000元，降到4999元/臺(tái);沁園600加侖新品KRL5806定價(jià)4999元/臺(tái);A.O.史密斯5月1日上市集成水路復(fù)合系列新品，重點(diǎn)卡位4000-4999元價(jià)格段;很多凈水企業(yè)都通過(guò)高配產(chǎn)品降價(jià)或產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整，價(jià)格主動(dòng)下探，來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中怡康線(xiàn)下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月，凈水設(shè)備線(xiàn)下市場(chǎng)3000-5999元中高端市場(chǎng)零售量份額大幅提升11.2%，達(dá)到64%。未來(lái)，凈水設(shè)備線(xiàn)下3000-5999元市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇，成為凈水企業(yè)的必爭(zhēng)之地。
2、線(xiàn)上開(kāi)啟大通量普及風(fēng)暴，大通量純水機(jī)價(jià)格將持續(xù)下探
根據(jù)中怡康線(xiàn)上周度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月，大通量純水機(jī)在線(xiàn)上的入門(mén)價(jià)格為1516元，其中1500-1999元價(jià)格段占大通量純水機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到42%，相比去年同期擴(kuò)大了16個(gè)百分點(diǎn)。高性?xún)r(jià)比的大通量純水機(jī)成為凈水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，凈水企業(yè)通過(guò)大通量純水機(jī)的價(jià)格下探在線(xiàn)上開(kāi)啟大通量普及風(fēng)暴。從銷(xiāo)售結(jié)果來(lái)看，大通量純水機(jī)線(xiàn)上均價(jià)大幅下降，從2017年1-5月的3280元下降到2018年1-5月的3092元。
2018年下半年凈水設(shè)備市場(chǎng)壓力依然很大，線(xiàn)下3000-5999元中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，線(xiàn)上大通量純水機(jī)價(jià)格將進(jìn)一步下探。
