和基數(shù)較高的去年同期相比，也仍然是意料之中的雙雙下滑，整體零售量和零售額分別同比下滑了21.32%和16.18%。其中，零售額降幅小于零售量降幅，印證了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的頗有成效，熱水器產(chǎn)品的終端提價(jià)明顯。
細(xì)分到各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)，不論環(huán)比還是同比，飽和度相對(duì)較高、且受房地產(chǎn)調(diào)控影響較大的一二級(jí)市場(chǎng)的下滑速度均快于三四級(jí)市場(chǎng)。
5月份銷售的再陷低谷，樓市調(diào)控、需求不振的大環(huán)境利空影響是最為直接的原因，另一方面也說(shuō)明了熱水器市場(chǎng)的旺季因素早已不再，當(dāng)“五一黃金周”變成3天小長(zhǎng)假之后，促銷拉動(dòng)的效應(yīng)大幅減弱。
低迷大勢(shì)無(wú)力扭轉(zhuǎn)，尋求內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力，便成為了各熱水器品牌企業(yè)的突圍之道。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器的零售均價(jià)同比提升了9.84%和6.11%，分別至3114元和1857元，這主要?dú)w功于各品牌在產(chǎn)品升級(jí)上的競(jìng)相發(fā)力。其中，國(guó)產(chǎn)品牌的整體價(jià)格漲幅為11.95%，明顯快于外資品牌的4.27%。在行業(yè)的領(lǐng)先陣營(yíng)中，美的是今年以來(lái)提價(jià)幅度最大的品牌，漲幅為17.66%，其次是萬(wàn)和、海爾。
至此，在熱水器市場(chǎng)的競(jìng)逐中，國(guó)產(chǎn)品牌不僅在零售總量上大幅趕超了外資品牌，在零售額占比上也開(kāi)始占據(jù)了上風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年5月份，國(guó)產(chǎn)品牌的零售量占比環(huán)比提升2.08個(gè)百分點(diǎn)、同比提升1.14個(gè)百分點(diǎn)至69.67%;零售額占比方面，則環(huán)比提升2.39個(gè)百分點(diǎn)、同比提升3.13個(gè)百分點(diǎn)至57.99%。
其中，美的是當(dāng)月表現(xiàn)最為突出的品牌，兩項(xiàng)零售占比分別提升了2.45和2.10個(gè)百分點(diǎn)。且值得注意的是，在零售量占比上不相上下的海爾(19.27%)與美的(18.61%)，正在爭(zhēng)搶行業(yè)第一的位置，并逐漸與位居第三的A.O.史密斯(14.75%)拉開(kāi)了不小的差距。不可否認(rèn)，史上最為嚴(yán)厲的樓市調(diào)控對(duì)扎根一二級(jí)市場(chǎng)的外資品牌，影響很大。
當(dāng)然，欣喜的是，消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)力也不容小覷，具體體現(xiàn)為大升位產(chǎn)品的加速擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月份，13升及13升以上的燃?xì)鉄崴?，零售量占比大幅提升?7個(gè)百分點(diǎn)至53.75%，零售額占比則提升了15.52個(gè)百分點(diǎn)至70.75%。電熱水器方面，則是60升主流產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，兩項(xiàng)零售占比分別達(dá)到了43.58%和49.84%。越來(lái)越多的消費(fèi)者，開(kāi)始追求更為舒適、更為暢快的熱水生活。
而在艾肯家電網(wǎng)筆者看來(lái)，不論是外部環(huán)境的重壓，還是內(nèi)部結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，都將加速推動(dòng)整個(gè)熱水器行業(yè)的洗牌，這之于行業(yè)的良性發(fā)展不可謂不是一件好事。
