如今的小家電行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，優(yōu)勝劣汰十分明顯。在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，小家電企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸演變?yōu)槠放崎g的競(jìng)爭(zhēng)，而小家電“品牌戰(zhàn)”歸根結(jié)底在于產(chǎn)品的質(zhì)量與企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式。所以，小家電企業(yè)要想在“品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)”的紅海中獲勝，還需從這兩方面下功夫。
嚴(yán)把質(zhì)量關(guān) 以質(zhì)量升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
質(zhì)量就是企業(yè)主體責(zé)任的重中之重。盡管受國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境影響，小家電企業(yè)面臨著市場(chǎng)不景氣、生產(chǎn)成本高等不利因素，但質(zhì)量問題始終是其堅(jiān)守的底線問題，小家電企業(yè)不應(yīng)舍本逐末，以犧牲質(zhì)量來博取利益。新國(guó)策出臺(tái)，期待以消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而消費(fèi)者的消費(fèi)取向一定是質(zhì)量合格的商品。因此，對(duì)小家電企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)升級(jí)首先要質(zhì)量升級(jí)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費(fèi)者，用消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
重視品牌運(yùn)營(yíng) 多管齊下讓品牌深入人心
品牌代表一個(gè)企業(yè)的形象，代表企業(yè)的誠(chéng)信與產(chǎn)品的質(zhì)量，大品牌之所以能賣這么高的價(jià)錢，就是因?yàn)樗麄兊目诒c宣傳，這些企業(yè)每年都要砸下很多資金來進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，為的就是讓他們的品牌深入人心，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于剛起步的企業(yè)來說，品牌運(yùn)營(yíng)就顯得更為重要。那怎么做品牌運(yùn)營(yíng)呢?中小小家電企業(yè)不妨做到以下三點(diǎn)：①品牌網(wǎng)絡(luò)推廣：包括郵件營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式，多管齊下，提升品牌形象;②品牌廣告發(fā)布：根據(jù)客戶的產(chǎn)品品牌，進(jìn)行專業(yè)的策劃制作，在線上進(jìn)行廣告的投放，并對(duì)廣告發(fā)布效果進(jìn)行跟蹤及監(jiān)控，及時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布方向。③品牌物流倉(cāng)儲(chǔ)：建立完善的物流倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，保證產(chǎn)品在最短時(shí)間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中，提升產(chǎn)品形象，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)粘性。
大環(huán)境不景氣，小家電行業(yè)亦開始進(jìn)入洗牌階段，小家電市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。換個(gè)角度來看，企業(yè)商家也只有經(jīng)歷“陣痛”，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，重視品牌運(yùn)營(yíng)，方能在洗牌浪潮中破繭成蝶，迎來一個(gè)更美好的明天。
